La grande virée shopping de LOULOU Magazine
À l'automne 2007, le magazine LOULOU avait comme objectifs principaux :
- accroître la notoriété de sa marque auprès des Canadiennes de 18 à 35 ans
- positionner le site louloumagazine.com comme LA vitrine shopping au Canada.
Puisque les lectrices de LOULOU sont de très grandes utilisatrices du Web et de grandes magasineuses, le service du marketing de LOULOU a développé une stratégie promotionnelle qui capitalisait sur les habitudes des lectrices tout en répondant aux objectifs de la marque : LE CONCOURS LA GRANDE VIRÉE SHOPPING DE LOULOU
S'inspirant de sites WEB de magasinage, le concours permettait aux participantes de s'inscrire comme usagères, de créer un profil et de choisir 5 prix qu'elles déposaient dans un sac d'emplettes virtuel. Les participantes étaient ensuite incitées à envoyer des invitations à des amies afin que celle-ci s'inscrivent au concours. Chaque amie inscrite au concours permettait à la participante d'ajouter un prix de plus dans dans le sac, jusqu’à concurrence de 10 prix au total. Le procédé était simplifié par la création d’une application Facebook qui pouvait être automatiquement téléchargée dans le profil du participant. L'application permettait aussi de suivre aisément les items contenus dans leur sacs et les profils de leurs amis participants.
Il est très simple de créer une application Facebook et c’est pourquoi il y en a tant. Par contre, pour créer une application Facebook qui sait se démarquer des autres, il faut être un peu plus futé. Le succès de La Grande Virée de Shopping de LOULOU dépendait des utilisateurs de Facebook.
Durant la concours, le trafic sur louloumagazine.com a augmenté de 44% sur le site anglais et de 23% sur le site français Plus de 41 000 applications ont été installées et plus de 265 000 invitations envoyées par plus de 91 000 participants. Si l’on considère que chaque utilisateur Facebook a en moyenne une centaine d’amis en moyenne, cela veut dire que LOULOU a reçu approximativement 4 millions d’impressions média (invitations, news feed et mini-feed) pour moins qu’une fraction du coût des médias traditionnels !
Pour ne pas perdre les 41 000 membres de Facebook qui avaient téléchargé l’application du concours, une nouvelle application fût développée. Chaque usager ayant l’application du concours ont reçu un message qui indiquait que le concours était terminé et que l’application était convertie maintenant en Quiz.
L’application “LOULOU – What’s your style” (voir le lien ci-dessus, à gauche)